KUGEL·visions standard for ansvarlig og transparent anvendelse af kunstig intelligens
Version 1.0 · 19. juli 2026
Dokumentejer: KUGEL·vision
Status: Gældende standard
Formål
AI Transparency Bible fastlægger KUGEL·visions fælles praksis for brug og mærkning af kunstig intelligens i tekst, billeder, lyd, video og sammensatte produktioner. Dokumentet skal bruges som reference før produktion, publicering og levering til kunder.
Biblen er ikke skrevet for at gøre AI til et problem, der skal undskyldes. Den er skrevet for at gøre afsenderens valg tydelige og for at hjælpe modtageren med at forstå indholdets oprindelse. KUGEL·vision bruger kunstig intelligens aktivt og professionelt, men overlader aldrig det redaktionelle, kreative eller etiske ansvar til teknologien.
Grundprincippet
Vi mærker ikke for at beskytte os selv. Vi mærker for at hjælpe modtageren med at forstå indholdets oprindelse.
KUGEL·visions faste transparensformulering
KUGEL·vision anvender kunstig intelligens som kreativt produktionsværktøj. Indholdet er menneskeligt udviklet, vurderet og godkendt.
Denne formulering er den overordnede standard og anvendes på hjemmesidens transparensside, i footeren og i relevante produktioner. Den kan suppleres med en mere konkret forklaring, når indholdets form gør det nødvendigt.
1. KUGEL·visions grundprincipper
Mennesket har ansvaret
AI kan bidrage med idéer, analyser, udkast, billedgenerering, animation, stemmer, lyd, redigering og variationer. Den endelige vurdering og godkendelse ligger altid hos et menneske. KUGEL·vision står på mål for det færdige indhold, uanset hvilke værktøjer der er anvendt undervejs.
Transparens skal være meningsfuld
Mærkning skal give modtageren relevant viden. Den skal ikke udvikle sig til en teknisk logbog over hvert enkelt værktøj eller hvert lille redigeringsgreb. Det afgørende er, om AI har haft en væsentlig betydning for det, modtageren ser, hører eller læser.
Det visuelle udtryk skal respekteres
KUGEL·vision placerer som udgangspunkt ikke et permanent AI-logo oven på alle billeder. Et sådant mærke kan forstyrre det visuelle udtryk og kan senere kollidere med platformenes egne standarder. Transparens kan i mange tilfælde sikres bedre gennem platformens mærkning og en kort forklaring i opslagsteksten eller billedteksten.
Ingen skjult iscenesættelse
Når AI skaber eller ændrer realistiske personer, hændelser, stemmer eller situationer på en måde, der kan forveksles med virkelighed, skal oplysningen være tydelig. Modtageren må ikke efterlades med et fejlagtigt indtryk af, at noget faktisk er fotograferet, sagt eller sket.
Kontekst frem for automatik
Ikke alt AI-assisteret indhold skal mærkes på samme måde. En stavekontrol, transskription eller teknisk støjreduktion er ikke det samme som en kunstigt skabt person, stemme eller scene. Derfor foretages mærkningen ud fra den konkrete produktion.
2. KUGEL·visions mærkningsmodel
KUGEL·vision anvender tre primære betegnelser.
AI GENERATED
Bruges, når det væsentlige indhold er skabt fra bunden ved hjælp af kunstig intelligens. Det gælder eksempelvis en AI-genereret karakter, illustration, fotorealistisk scene, stemme eller video, hvor der ikke findes en tilsvarende oprindelig menneskeskabt optagelse.
AI MODIFIED
Bruges, når et eksisterende fotografi, en video, en lydoptagelse eller andet menneskeskabt materiale er ændret væsentligt med AI. Det kan være en ny person eller karakter i et fotografi, en ændret scene, en omfattende stilændring eller en sammensætning af virkelige og AI-genererede elementer.
AI-OPLYSNING
Bruges som KUGEL·visions almindelige, forklarende mærkning, når produktionen er sammensat, eller når AI GENERATED og AI MODIFIED alene ikke giver modtageren tilstrækkelig forståelse. AI-OPLYSNING efterfølges af en kort og konkret beskrivelse.
Eksempel:
AI-oplysning: Produktionen indeholder AI-genererede og AI-bearbejdede elementer. Idé, manuskript, instruktion og endelig redigering er udført af KUGEL·vision.
Ingen særskilt mærkning
Særskilt mærkning er normalt ikke nødvendig, når AI alene anvendes til intern sparring, idéudvikling, stavekontrol, korrektur, transskription, støjreduktion, teknisk opskalering eller andre støttefunktioner, som ikke ændrer indholdets væsentlige betydning eller oprindelse. Det overordnede transparensprincip på hjemmesiden gælder stadig.
3. Beslutning før publicering
Før en produktion offentliggøres, stilles følgende spørgsmål:
- Ser eller hører modtageren noget, som er skabt med AI?
- Er et eksisterende foto, en video eller en lydoptagelse blevet væsentligt ændret?
- Indgår der en kunstigt skabt person, karakter eller stemme?
- Kan indholdet forveksles med en virkelig hændelse, udtalelse eller optagelse?
- Vil en rimelig modtager have nytte af at kende AI’s rolle?
Hvis svaret er ja til ét eller flere af spørgsmålene, skal produktionen som udgangspunkt mærkes eller forklares. Hvis flere teknikker er blandet, vælges AI-OPLYSNING med en kort beskrivelse frem for en upræcis etiket.
4. Sociale medier
KUGEL·vision bruger platformens egen AI-mærkning, når den er tilgængelig og relevant. Platformens funktion er første lag af transparens, men den kan suppleres med en kort tekst i opslaget.
Standardpraksis
- Der sættes som udgangspunkt ikke AI-mærke direkte ind i almindelige billeder.
- Platformens AI-oplysning aktiveres, når funktionen findes og passer til produktionen.
- En kort AI-oplysning indsættes nederst i opslagsteksten, når AI har en væsentlig eller synlig rolle.
- Ved realistisk, syntetisk lyd eller video anvendes en tydeligere oplysning.
- Ved genbrug uden for platformen vurderes det, om selve filen bør indeholde en afsluttende oplysning.
Kort standardtekst til opslag
AI-oplysning: Billedet indeholder AI-genererede elementer og er menneskeligt udviklet, redigeret og godkendt.
Ved sammensatte produktioner
AI-oplysning: Produktionen kombinerer originale optagelser med AI-genererede og AI-bearbejdede elementer. Idé og endelig redigering: KUGEL·vision.
5. Billeder
Helt AI-genererede billeder
Et billede, hvor hele motivet er skabt med AI, betegnes AI GENERATED. På sociale medier anvendes normalt platformens mærkning sammen med en kort tekst i opslaget. På hjemmeside og blog kan en billedtekst anvendes.
Eksempel:
AI GENERATED · Illustrationen er udviklet med kunstig intelligens på baggrund af KUGEL·visions koncept og kreative instruktioner.
Fotografi med AI-genereret element
Et ægte fotografi, hvor en AI-genereret figur, person eller genstand er indsat, betegnes AI MODIFIED.
Eksempel:
AI MODIFIED · Fotografiet er bearbejdet og tilført en AI-genereret karakter.
Tegnet eller illustreret version af Kim
Når en tegnet version af Kim er skabt fra bunden og optræder i en fuldt illustreret scene, anvendes AI GENERATED. Når den tegnede version indsættes i et virkeligt fotografi, anvendes AI MODIFIED. Når den tegnede figur tydeligt fungerer som grafisk avatar og ikke kan forveksles med et ægte fotografi, kan en kort AI-oplysning i opslagsteksten være tilstrækkelig.
Mindre billedbehandling
Baggrundsfjernelse, beskæring, farvekorrektion, støjreduktion og mindre retouchering kræver normalt ikke særskilt mærkning, medmindre redigeringen ændrer motivets betydning eller skaber et vildledende indtryk.
6. Video og film
Videoer vurderes både som samlet værk og ud fra de elementer, de indeholder. En produktion kan indeholde originale optagelser, AI-genererede figurer, kunstige stemmer, animerede sekvenser og traditionel redigering. I sådanne tilfælde er en samlet AI-oplysning ofte mere præcis end ét enkelt mærke.
KUGEL·visions standard for tydeligt AI-baserede film er en kort slutplade eller sluttekst. Den skal ikke opleves som en advarsel, men som en produktionsoplysning på linje med kreditering.
Standard til videoslutning
AI-OPLYSNING
Denne produktion indeholder AI-genererede og AI-bearbejdede elementer.
Idé, manuskript, instruktion og endelig redigering: KUGEL·vision.
Den korte version kan bruges, når tempo eller format ikke giver plads til mere:
AI-oplysning: AI-genererede og AI-bearbejdede elementer. Menneskeligt udviklet og godkendt af KUGEL·vision.
RE-BULL-filmen
RE-BULL-filmen skal mærkes. Karakteren, arenauniverset og flere filmiske elementer er skabt eller bearbejdet med kunstig intelligens, mens koncept, faktagrundlag, dramaturgi, manuskript, instruktion, lydvalg, redigering og godkendelse er menneskeligt styret.
Den anbefalede praksis er:
- Brug platformens AI-mærkning ved publicering, hvor den findes.
- Tilføj en kort AI-oplysning nederst i opslagsteksten.
- Indsæt ved fremtidige versioner en diskret slutplade eller sluttekst i selve filmen.
- Den allerede offentliggjorte version behøver ikke nødvendigvis at blive trukket tilbage og geneksporteret. Transparensen kan tilføjes i opslagstekst, beskrivelse eller kommentar.
Anbefalet tekst til RE-BULL:
AI-oplysning: RE-BULL-filmen indeholder AI-genererede og AI-bearbejdede elementer. Koncept, manuskript, instruktion og endelig produktion er udviklet og godkendt af KUGEL·vision i samarbejde med KJØ.
7. Lyd, stemmer og podcast
En kunstigt skabt eller klonet stemme skal oplyses, når den præsenteres som en egentlig stemme i produktionen. Det gælder særligt, hvis stemmen kan opfattes som en bestemt virkelig person, eller hvis lytteren ellers kunne tro, at speakeren selv har indtalt teksten.
ElevenLabs-speak
Når KUGEL·vision anvender en syntetisk fortællerstemme, kan følgende formulering bruges:
AI-oplysning: Speak er produceret med en syntetisk stemme. Manuskript, instruktion og endelig godkendelse: KUGEL·vision.
Podcast med virkelige deltagere
AI-baseret transskription, støjreduktion, klipforslag eller tekstbearbejdning kræver normalt ikke særskilt mærkning i selve podcasten. Den generelle transparensside er tilstrækkelig, medmindre en syntetisk stemme eller kunstigt skabt samtalepartner indgår som en tydelig del af formatet.
Conversations with AI
Når Axel optræder som AI-samtalepartner eller AI-karakter, skal dette være klart i titel, introduktion eller beskrivelse. Formatet må ikke efterlade indtryk af, at Axel er et menneske.
8. Tekst, blog og nyhedsbreve
KUGEL·vision betragter ikke AI som en skjult ghostwriter. Tekster udvikles gennem menneskelig idé, erfaring, faglig vurdering, dialog, redigering og godkendelse. AI kan bruges som samtalepartner, researcher, strukturhjælp og sprogligt produktionsværktøj.
Der sættes ikke automatisk AI GENERATED på alle tekster, som har været gennem en AI-baseret arbejdsproces. I stedet anvendes den faste transparensformulering på hjemmesiden og en mere konkret note i de tilfælde, hvor AI-samarbejdet er en væsentlig del af selve historien eller formatet.
Standardformulering til blog eller længere tekst
KUGEL·vision anvender kunstig intelligens som kreativt produktionsværktøj. Indholdet er menneskeligt udviklet, vurderet og godkendt.
Når AI-samarbejdet er en del af fortællingen
Denne tekst er udviklet i dialog med kunstig intelligens og efterfølgende vurderet, redigeret og godkendt af Kim Kugel.
9. Hjemmeside
Hjemmesiden er fundamentet for KUGEL·visions samlede transparenspraksis.
Følgende skal være på plads:
- Den faste transparensformulering i footeren.
- Et link fra footeren til siden Transparens om kunstig intelligens.
- En letforståelig beskrivelse af, hvordan AI anvendes i tekst, billeder, lyd og video.
- En forklaring af menneskelig kontrol og ansvar.
- Praktiske eksempler på mærkning.
- Ingen udtømmende værktøjsliste, medmindre den har konkret værdi for læseren.
10. Kundeproduktioner
KUGEL·vision anbefaler transparens over for kunder og modtagere, men mærkning aftales og tilpasses den konkrete produktion, kanal og afsender. Kunden skal kende væsentlig AI-anvendelse, før materialet godkendes eller offentliggøres.
Når KUGEL·vision producerer på vegne af en kunde, skal følgende afklares:
- Hvilke elementer er AI-genererede eller AI-bearbejdede?
- Hvem er den offentlige afsender?
- Skal mærkningen stå i selve produktionen, opslagsteksten eller begge steder?
- Findes der platformskrav eller branchespecifikke regler?
- Er der realistiske personer, stemmer eller hændelser, som kræver tydelig oplysning?
KUGEL·vision skal ikke love juridisk godkendelse. Ved tvivl om konkrete lovkrav anbefales særskilt juridisk rådgivning.
11. Praktisk eksempelbibliotek
RE-BULL som selvstændig figur
AI GENERATED · RE-BULL er en AI-genereret karakter udviklet på baggrund af KUGEL·visions koncept, instruktioner og kreative valg.
Kim og Axel i et ægte fotografi
AI MODIFIED · Fotografiet kombinerer en virkelig situation med den AI-genererede karakter Axel.
Tegnet Kim i et virkeligt miljø
AI MODIFIED · Fotografiet er tilført en AI-genereret, illustreret version af Kim.
Tegnet Kim i et fuldt illustreret univers
AI GENERATED · Karakter og scene er udviklet med kunstig intelligens på baggrund af KUGEL·visions kreative instruktioner.
Sammensat filmstillbillede
AI MODIFIED · Filmstillbilledet er komponeret af fotografiske, grafiske og AI-genererede elementer.
Syntetisk voice-over
AI-oplysning: Speak er produceret med en syntetisk stemme. Manuskript og instruktion: KUGEL·vision.
Almindelig korrektur med AI
Ingen særskilt mærkning. Den faste generelle transparensformulering er tilstrækkelig.
12. Den korte KUGEL·vision-check
Før publicering:
- Er noget væsentligt skabt med AI?
- Er noget virkeligt ændret, så betydningen påvirkes?
- Kan modtageren tage fejl af, hvad der er ægte?
- Har platformen en relevant AI-mærkning?
- Er opslagsteksten tydelig nok?
- Skal oplysningen følge selve filen ved deling?
- Er kunden informeret og har godkendt praksis?
Når svarene er afklaret, vælges den mindst forstyrrende løsning, som stadig giver modtageren reel forståelse.
13. Hvad KUGEL·vision ikke gør
KUGEL·vision skjuler ikke væsentlig AI-anvendelse. KUGEL·vision mærker heller ikke mekanisk alt indhold, blot fordi et AI-værktøj har indgået et sted i processen. Der anvendes ikke lange tekniske værktøjslister som erstatning for reel transparens, og mærkning bruges ikke som pynt eller som en undskyldning for indholdets kvalitet.
Transparens er ikke et fripas. Alt indhold skal stadig være fagligt, etisk og kommunikativt forsvarligt.
14. Vedligeholdelse og versionering
AI-platforme, lovgivning og mærkningsfunktioner udvikler sig løbende. Denne bibel gennemgås derfor, når:
- nye relevante regler træder i kraft,
- sociale platforme ændrer deres mærkningsfunktioner,
- KUGEL·vision tager nye produktionsformer i brug,
- en konkret produktion afdækker et behov for en ny standard,
- eller mindst én gang årligt.
Ved ændringer opdateres versionsnummer, dato og versionslog. En eksisterende standard genbruges altid, medmindre en dokumenteret ændring gør en opdatering nødvendig.
Dokumentversion
Version 1.0
Senest opdateret: 19. juli 2026
Dokumentejer: KUGEL·vision
Placering: 04 Brand Standards
Versionslog
Version 1.0 · 19. juli 2026 · Første samlede standard for AI-transparens, mærkning og praktisk anvendelse i KUGEL·visions produktioner.